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Un joven futbolista con síndrome de Down dialoga con el árbitro.

LaLiga

Cómo el deporte cambia la vida de las personas y transforma la reputación de una marca.

Situación:

LaLiga gestiona el fútbol profesional. Un impresionante espectáculo, liderado por jugadores jóvenes, muy ricos y con más followers -influencia- que nadie. LaLiga tiene una necesidad evidente de relevancia social a través de su Fundación.

Necesitan una estrategia y una solución transformadora y trascendente. Una idea capaz de recuperar los valores esenciales del deporte y a la vez generar verdadero impacto social.

Solución transformadora:

Crear la primera liga de fútbol profesional para personas con discapacidad intelectual, cumplía esas dos premisas. Una liga que nació como iniciativa del Nàstic de Tarragona elevada a nivel nacional. Una liga en la que deportividad, ilusión, compañerismo o diversión, vuelven a ser más importantes que ganar o perder.

LaLiga Genuine está generando un cambio real en la vida de muchos deportistas, sus familias y transformando, a la vez, la reputación de una marca, LaLiga.

Logotipo de LaLiga Genuine en positivo y negativo.
Páginas del Manual de imagen con tipografías y aplicaciones del logo.
Ejemplos de aplicación de la imagen corporativa a papelería, sobres y tarjetas.
Foto de los dos trofeos. El del Campeón por puntos y el campeón de la clasificación fair play.
Dos tarjetas de identificación con la imagen corporativa de LaLiga Genuine.
Lona con la aplicación del logo Genuine al nombre de cada equipo en concreto.
Ordenador con la página web de LaLiga Genuine.
Teléfono móvil con la página de Instagram de la Genuine, junto a un portátil con detalles de la web.

Resultados

30 equipos. De 1ª y 2ª división.
796 jugadores.
2.776.634€ valor económico en inversión publicitaria.
7.065 noticias publicadas.
118.413.702 de audiencia.

Y el mayor logro de todos, imposible de cuantificar, el cambio real en las vidas de esos 796 jugadores, sus familias y su entorno. Y, por supuesto, en la sociedad.

Una feliz jugadora del Nàstic Genuine con síndrome de Down, celebra un gol con los brazos abiertos y una inmensa sonrisa.
Toda la plantilla, jugadores y técnicos del Espanyol Genuine posando con la copa de Campeones de la Primera Liga Genuine.
Seguidores animando desde la grada.
Javier Tebas, presidente de LaLiga y Josep María Andreu, presidente del Nàstic de Tarragona, posan junto a un jugador de La Liga Genuine y una camiseta con un texto que dice: La Liga Genuine, suma de valores.

Desarrollo:

  • Idea
  • Proyecto
  • Creación logotipo
  • Manual imagen corporativa
  • Campaña lanzamiento online y offline
  • Spots
  • Videos RR.SS.
  • Creación himno
  • Diseño trofeos
  • Diseño mascota