DANONE
Cómo ser la marca que los consumidores quieren que seas.
Situación:
Las marcas no son lo que dicen que son, si no lo que los consumidores quieren que sean.
*El 80% de los consumidores no se cree los mensajes de publicidad social y ecológica de las marcas.
El objetivo de este proyecto era convertir a Danone en una marca y una compañía relevante, honesta y comprometida.
La marca que reivindican los ciudadanos.
Solución transformadora:
A través de la metodología del Journey Activism se creó un plan estratégico de transformación social basado en tres áreas de actuación:
- Revisar y reorganizar la estrategia de RSE actual.
- Establecer plan de oportunidades alineadas al propósito de marca y su estrategia de comunicación “reivindiquemos lo bueno”.
- Creación de un plan sostenible de RSE a largo plazo con el objetivo de descubrir qué es lo que realmente el consumidor dice y espera de la marca y generar iniciativas para dar soluciones a estas reivindicaciones.
Reivindiquemos lo bueno
Visitar
Desarrollo:
- Estrategia
- Investigación
- Creatividad
- Consultoría
- Videos
- Redefinición propósito y posicionamiento social de marca
- Creación y ejecución de contenidos
- RR.SS.