Set de rodaje vacío. En el centro una lona muestra un fotograma gigante con un yogur natural Danone, una cuchara y un texto: “Aprende de tus hijos”.

Danone

Cómo ser la marca que los consumidores quieren que seas.

Situación:

Las marcas no son lo que dicen que son, si no lo que los consumidores quieren que sean.

*El 80% de los consumidores no se cree los mensajes de publicidad social y ecológica de las marcas.

El objetivo de este proyecto era convertir a Danone en una marca y una compañía relevante, honesta y comprometida.

La marca que reivindican los ciudadanos.

Imagen yogur que lleva a un video de jóvenes que reclaman a las marcas como quieren que les traten.

Solución transformadora:

A través de la metodología del Journey Activism se creó un plan estratégico de transformación social basado en tres áreas de actuación:

  • Revisar y reorganizar la estrategia de RSE actual.
  • Establecer plan de oportunidades alineadas al propósito de marca y su estrategia de comunicación “reivindiquemos lo bueno”.
  • Creación de un plan sostenible de RSE a largo plazo con el objetivo de descubrir qué es lo que realmente el consumidor dice y espera de la marca y generar iniciativas para dar soluciones a estas reivindicaciones.

Quince jóvenes posan mirando a cámara. Sobre sus cabezas un rotulo dice “Aprende de tus hijos”.
Ordenador con la página web de la acción. Reivindiquemos lo bueno.

Reivindiquemos lo bueno

Visitar
Foto del rodaje. Primer plano del visor de la cámara y fuera de foco, los chicos y chicas al fondo.

Desarrollo:

  • Estrategia
  • Investigación
  • Creatividad
  • Consultoría
  • Videos
  • Redefinición propósito y posicionamiento social de marca
  • Creación y ejecución de contenidos
  • RR.SS.

La Casa de Carlota & Friends es la primera compañía de comunicación en España en ser reconocida por su compromiso con las personas y el planeta.

B Corp es un movimiento global de personas que dirigen sus empresas como una fuerza regeneradora y de impacto social en el mundo.