Las marcas no son lo que dicen que son, si no lo que los consumidores quieren que sean.
*El 80% de los consumidores no se cree los mensajes de publicidad social y ecológica de las marcas.
El objetivo de este proyecto era convertir a Danone en una marca y una compañía relevante, honesta y comprometida.
La marca que reivindican los ciudadanos.
A través de la metodología del Journey Activism se creó un plan estratégico de transformación social basado en tres áreas de actuación: